Tokyo street di notte… E non quella principale!!!
Il Giappone è un paese straordinario, la cui innegabile autorità è riconosciuta in tutto il mondo. Le auto giapponesi e le apparecchiature video giapponesi sono il sogno di tutti gli intenditori-consumatori. E quanto piacere è la contemplazione dei giardini rocciosi giapponesi, che sono un patrimonio mondiale dell'UNESCO; Ikebana giapponese - davvero un biglietto da visita dell'arte miracolosa; fantastici crisantemi giapponesi, sakura e iris! Non dobbiamo dimenticare gli straordinari dipinti giapponesi su seta: squisiti, lussuosi e allo stesso tempo delicati.
Distributore automatico di biancheria intima usata.
Se il prodotto dice "made in Japan", significa inequivocabilmente (in termini di punteggi stimati): "eccellente", "eccellente", grazie al quale il Giappone occupa una posizione di leadership sotto molti aspetti.
Uno in più. C'è una scelta più ricca in esso!
Ma, stranamente, non è sempre stato così. Solo 70 anni fa, nel 1950, questo paese in termini di tenore di vita e livello di produzione si trovava sullo stesso stadio di sviluppo dell'Egitto semicoloniale. È difficile da credere, ma a quel tempo "made in Japan" significava "è terribile", poiché la qualità di tutto ciò che veniva prodotto in Giappone lasciava, per usare un eufemismo, molto a desiderare, che era oggetto di scherno che era costantemente ascoltato dagli schermi televisivi e cinematografici degli Stati Uniti.
Tuttavia, in un distributore automatico in Giappone puoi persino comprare un'auto e … lumache vive. Vivo!
Il Giappone nelle commedie americane era rappresentato da quel "paese stupido" dove non spara … una pistola, dove una macchina non parte, dove qualcosa non funziona sempre o si rompe molto presto …
Pubblicità vintage della birra giapponese. Gli americani a quel tempo non se lo sognavano mai !!!
Ma già nel 1975 (è passato un quarto di secolo - non un periodo molto lungo nella storia) negli Stati Uniti, nessun altro ha riso dei giapponesi e del Giappone. Inoltre, nel 1985 nel film "Ritorno al futuro" nel dialogo tra i personaggi principali Marty McFly e il dottor Brown suonava la seguente frase: "Tutto il meglio è fatto in Giappone".
Pubblicità della birra. Le donne bevono, anche gli uomini bevono!
Il Giappone ha conquistato tale autorità non solo grazie all'orgoglio nazionale dei giapponesi, non solo grazie alla loro concentrazione, perseveranza e duro lavoro. La svolta è arrivata anche perché i giapponesi, attingendo alle proprie tradizioni, hanno creato una pubblicità moderna e di grande effetto.
Un'altra strada di Tokyo di notte.
Come sapete, la cultura tradizionale giapponese si basa sull'arte della calligrafia, sull'arte dell'ikebana e sul sacramento della cerimonia del tè, e la spiritualità e la moralità dei giapponesi si basano sullo "Shinto" (che significa "La Via degli Dei "). Lo shintoismo non è una religione (i giapponesi professano due religioni - shintoismo e buddismo - che, senza mettersi in discussione, coesistono pacificamente), ma una sorta di filosofia dell'essere, che però determina l'essenza del modo di vivere giapponese, la sua pensiero e le regole del suo comportamento. Non è un pensiero filosofico scritto nei comandamenti shintoisti: "Agisci secondo le leggi della natura, risparmiando le leggi della società"?
Pubblicità moderna "Pepsi".
Cioè, la natura, la bellezza e la naturalezza di tutto ciò che circonda una persona è messa in primo piano nello shintoismo, la comprensione che non c'è nulla di superfluo, insignificante in natura, e questo consente ai giapponesi di vedere una bellezza senza precedenti anche nei più piccoli …
È questa comprensione della bellezza che consente ai giapponesi di crearla e portando in essa qualcosa di completamente diverso, nuovo, moderno, ma, senza dubbio, facendo affidamento sulla stessa bellezza.
Un esempio è la pubblicità giapponese.
Parole onomatopoietiche della lingua giapponese che riproducono i suoni della fauna selvatica (voci di uccelli e animali, lo sciabordio delle onde, la furia di un temporale, il fruscio delle foglie, il rombo del vento nella foresta, lo scricchiolio della neve, il crepitio di un incendio, il rumore del traffico cittadino e le azioni) sono ampiamente utilizzati in esso.
McDlonal giapponesi. Solo il cinese è più divertente…
Un tale elemento pubblicitario inventato dai giapponesi come "shizuru" - un'immagine visiva e uditiva - risveglia bisogni fisiologici nel consumatore, ad es. lo spettatore che guarda la pubblicità non solo osserva come, ad esempio, viene fritta una bistecca, ma sente anche il suono generato durante la sua frittura ("juu-juu"), che porta lo spettatore al desiderio di comprare e mangiare questa bistecca.
Una pubblicità per una persona che si disseta con un sorso è accompagnata dai suoni di "goku-goku"; goccioline di umidità gocciolano dal bicchiere di birra al suono di "fuwa-fuwa"; mangiare i tradizionali spaghetti di riso ramen è accompagnato dai suoni di "zuru-zuru"; cucinare a fuoco vivo - ai suoni di "gutsu-gutsu"; mordere qualcosa di succoso - al suono di "hrum-m". Ma una persona che addenta, ad esempio, una fetta di pizza, avviene secondo un'immagine visiva (non sonora), quando puoi vedere come sottili fili di formaggio fuso si allungano fino alle sue labbra … Appetitoso, non è vero?..
Insieme alle immagini visive e uditive, le pubblicità giapponesi attribuiscono grande importanza al colore, perché il colore per i giapponesi è un modo di esprimere l'anima. Inoltre, gli acquirenti giapponesi credono che l'essenza di un prodotto sia l'amore, e acquistare un prodotto (cioè conoscerne l'essenza) è come innamorarsi!..
I giapponesi sanno che bisogna fare soldi su tutto!
In Giappone, il rosso è sempre stato vietato nella pubblicità delle bevande alcoliche, ma con la sua introduzione sull'etichetta della birra Asahi, le vendite dell'azienda sono aumentate drasticamente (l'azienda, ovviamente, ha attirato l'attenzione sul logo rosso del marchio Coca-Cola e ha la cosa giusta …).
Ma in relazione ad alcuni fiori in Giappone, c'è ancora un "tabù". Quindi, ad esempio, i giapponesi non usano mai sfumature di verde scuro nella combinazione di colori della loro confezione (secondo le statistiche, questo colore provoca, scusa, nausea nel 27% della popolazione) e rosa nei rivestimenti per pavimenti (la ricerca ha dimostrato che alcune persone pensano che come il rosa i pavimenti stiano cadendo …).
Tutti capiscono cosa stanno pubblicizzando? E il testo non è necessario, vero?!
Secondo i giapponesi, la cosa principale nel colore è la sua "bellezza naturale". Credono persino che ogni elemento della natura abbia il suo colore. Quindi, il colore blu ("alberi blu nella foschia del mattino" - verde) corrisponde al loro albero; fuoco rosso; giallo (marrone) - terra; bianco - metallo; acqua nera.
Questi cinque colori (comprese le loro sfumature), secondo la convinzione dei giapponesi, esprimono tutta la natura, che è stata utilizzata con grande competenza dall'azienda "Siseido" nel suo nuovo marchio di cosmetici "Sinoadoa", che è diventato improvvisamente molto popolare dal 2002.
Primo annuncio per Siseido. Chi può dirti che "Shisheido" gli ha sputato negli occhi! È ignorante!
Gli specialisti di Siseido intendono il colore blu (verde) come intelligenza e saggezza; rosso come felicità, destino e vita; giallo come culto; bianco come purificazione, pace ed eternità; nero come caos, onnipotenza, ma anche ammirazione. Questa tavolozza di colori, secondo loro, ti permette di conoscere l'armonia della natura. Sono sicuri che il consumatore potrà conoscerlo in questo modo. Procedendo da ciò, gli specialisti promuovono i loro prodotti (devo dire che hanno molto successo).
Insieme ai colori principali, usano ampiamente anche i colori oro e argento, che possono essere visti sull'elegante confezione nera e oro di questa azienda.
Gli specialisti della pubblicità Siseido orientata all'esportazione non trascurano il fatto che ogni paese con cui collabora ha i suoi colori preferiti. E se, ad esempio, le tonalità blu marmo e bianco marmo sono popolari in Cina, la confezione dei cosmetici dell'azienda sembra essere esattamente questa gamma di colori.
Questo è il motivo nazionale dell'annuncio Siseido.
Tutti sanno che il Giappone è un paese geograficamente povero, per cui i giapponesi sono costretti a "adattare" la pubblicità esterna al paesaggio della città, facendone il loro stile di vita: la pubblicità adorna le strade grigie delle città, creando una sorta di comfort nel ritmo frenetico della vita dei giapponesi.
La pubblicità è presente nelle vetrine dei negozi, sugli edifici delle istituzioni e la puoi vedere sui trasporti.
Un posto speciale è occupato da una pubblicità unica per la "metropolitana". Alle stazioni e agli incroci vengono presentate le sue forme statiche e sonore, e sulle pareti delle gallerie, enormi manifesti pubblicitari rappresentano una sequenza video di storyboard, vista dal finestrino di una carrozza di un treno elettrico in movimento, come un videoclip. Questa è la cosiddetta "pubblicità del tunnel".
Questo è un motivo internazionale nell'annuncio di Siseido. Tua moglie usa Siseido? Questo sguardo chiede.
Tutti i tipi di pubblicità in Giappone funzionano in modo molto efficace e mirato, "non lasciando uscire" i potenziali consumatori dei beni che stanno promuovendo dal loro campo visivo.
Bene, dove puoi andare senza sakura?
Se le persone sono il motore del progresso storico, allora la pubblicità è il motore del commercio. Il commercio è un'importante fonte di reddito nella sezione economica del bilancio di qualsiasi paese. Il suo ruolo è molto importante, e gli specialisti della pubblicità giapponese, se ne rendono conto, lo rendono visibile, “gustoso” ed efficace.
E questo è il nostro libro russo sulla pubblicità giapponese, ma, sfortunatamente, è stato pubblicato in Germania …
Eppure la pubblicità è pubblicità, anche se ottima, ma l'essenziale nella vendita di un prodotto è la sua qualità (in Giappone va bene così). Dopotutto, l'interesse all'acquisto e il potere d'acquisto della popolazione dipendono dalla qualità dei prodotti.
A proposito, la mentalità dei russi e dei giapponesi è per molti versi simile. Ai giapponesi piace anche Cheburashka, ma gli americani non ne comprendono il fascino!
