“La guerra è sempre stata la custode della sanità mentale e, per quanto riguarda le classi dirigenti, probabilmente la principale custode. Finché la guerra poteva essere vinta o persa, nessuna classe dirigente aveva il diritto di comportarsi in modo completamente irresponsabile».
George Orwell. 1984
È successo che le persone per molti millenni hanno preferito risolvere i loro problemi con la forza. Se ci rivolgiamo alla Bibbia, dice che Caino si ribellò ad Abele e lo uccise per invidia, e non è chiaro se lo strangolò, lo percosse a morte con un ciottolo, un bastone da pastore, o lo trafisse con un coltello per tagliare la carne. Qualunque cosa fosse, ma lo uccise e fu da questo suo atto che iniziarono tutte le guerre sulla Terra!
"Caino uccide Abele" è un mosaico nella cattedrale dell'arcivescovo, situata a Montreal, un sobborgo di Palermo.
Ma ecco ciò che è importante: un buon PR rende la guerra più facile proprio come tutta la nostra vita: aiuta a facilitarne la preparazione, il corso e persino vince battaglie e guerre, anche se a prima vista le PR sembrano essere una tale sciocchezza … Tuttavia, dipende da come lo guardi. In effetti, il ruolo del buon PR nella guerra era apprezzato nei tempi antichi, e solo allora è stato sviluppato in modo tale che spesso non sospettiamo nemmeno che ci circondi letteralmente da tutte le parti, e sebbene abbiamo gli occhi, questo è assolutamente da non vedere. Piuttosto, vediamo, ma non ci accorgiamo! Il nostro cervello se ne accorge, che è esattamente ciò a cui si rivolge questo PR.
Ad esempio, già ai tempi dell'Antico Egitto e dell'Assiria, gli antichi scultori, con il potere della loro arte, hanno fatto di tutto per ispirare "la gente comune" che uccide per amore degli alti obiettivi del loro stato e il re è sempre buono e lodevole! Sulle pareti dei templi egizi, su lastre di calcare, granito, o anche diabase, hanno immortalato vari episodi delle loro antiche guerre e… cosa vediamo su di loro? Ed ecco cosa: enormi, sproporzionatamente grandi rispetto a tutto il resto delle figure dei faraoni che si precipitano sui carri, capi militari egiziani di dimensioni molto più ridotte e piccolissimi guerrieri, e non solo estranei, ma anche loro! Il primo è che tutti vedano e, a livello inconscio, sentano la grandezza del proprio faraone, e il secondo, affinché i soldati, sempre allo stesso livello, non pensino che siano superflui! Diamo un'occhiata al tempio del faraone Seti I ad Abydos, dedicato al dio Osiride, uno degli edifici templari più notevoli dell'antico Egitto. Il faraone Ramses II ne ordinò il completamento per il suo defunto padre. Nei motivi della pittura murale e dei bassorilievi, Seti I appare circondato dagli dei o come un guerriero che combatte gli Ittiti. Inoltre, in questo bassorilievo, la sua figura è semplicemente enorme. E sebbene ci siano parecchi carri ittiti su di esso, sono tutti molto piccoli rispetto alla figura del faraone. Lo stesso Ramses II fece lo stesso, tranne per il fatto che le figure dei suoi nemici siriani sul bassorilievo con la sua immagine sono corrispondentemente ancora più piccole.
Seti I, porgendo incenso a Osiride e Horus. Faraone e Horus sono grandi - le persone sotto sono piccole. Bassorilievo dal Tempio di Seti I ad Abydos.
Tuttavia, il PR degli antichi egizi negli affari militari non riguarda solo questo. Furono loro a inventare i primi ordini per coloro che si distinsero nella guerra (tuttavia, furono assegnati principalmente ai nobili) - "Gold of Courage" sotto forma di tre mosche d'oro appese a una corda e "Gold of Valor" sotto forma di leone d'oro!
Eccolo - "Gold of Courage" sotto forma di mosche d'oro. Un'immagine dal film "Faraone" (1966). Per qualche motivo, non colorato …
L'esercito egiziano iniziò una campagna, avendo davanti a sé numerosi alfieri con vari tipi di simboli sacri e, soprattutto, immagini degli dei. Inoltre, ogni grande unità portava il nome di una certa divinità: "Squadra di Amon", "Squadra di Ptah", "Squadra di Sutekh". Gli egizi avevano anche la dea protettrice dei guerrieri e della guerra: Sokhmet dalla testa di leone! Cioè gridare "Dio come noi è con noi!" Non furono i nostri antenati, gli slavi, a iniziare il primo, ma gli antichi egizi più di cinquemila anni fa!
Gli standard che venivano portati dietro il faraone d'Egitto. Tuttavia, e anche di fronte a lui … Sempre dal film "Pharaoh".
Tuttavia, non solo sono diventati famosi per la loro propensione a influenzare grandi masse di persone attraverso sculture monumentali e bassorilievi. Uno dei monumenti più impressionanti di questo tipo è la stele trionfale dell'antica Sumer nell'interfluenza Tigri-Eufrate, chiamata dai ricercatori la "Stele degli aquiloni" (c. 2500 aC, conservata al Louvre). Lastra in pietra di piccole dimensioni (solo 75 cm), è dedicata alla vittoria del sovrano della città di Lagash Eanatum sulla vicina città di Ummah. Lo scultore si è concentrato sulla rappresentazione delle truppe guidate da Eanatum. Qui tutto è subordinato a un compito (qui è PR!) - mostrare la sua coesione, forza vittoriosa e potere. La linea chiusa di guerrieri con lance e scudi in mano si fonde non a caso in un'unica massa continua. Questo ha lo scopo di dimostrare che questa è una forza capace di schiacciare e calpestare tutti! Ebbene, i cadaveri dei nemici che giacciono ai piedi dei vincitori non fanno che aumentare questa impressione. Inoltre, tutte le facce sulla stele sono assolutamente uguali, infatti non sono nemmeno facce, ma una faccia, ripetuta tante volte, ed è proprio questo che fa paura. E allo stesso tempo dimostra la completa obbedienza di tutta questa forza armata all'autorità del suo capo!
"Stele degli aquiloni". Louvre.
Tuttavia, questo era solo l'inizio! Esempi molto più impressionanti di tali creazioni ci sono stati lasciati dagli antichi assiri e, wow, oltre l'80% delle loro creazioni sono dedicate agli affari militari! Ad esempio, tra i rilievi del palazzo di Ashurnasirpal II (884 - 859 a. C.) a Kalhu sulla collina di Nimrud, sono raffigurate file infinite di guerrieri a cavallo al galoppo con archi ben tesi in mano. Immagina solo che forte impressione hanno fatto sulle anime semplici delle persone di quel tempo?! Dopotutto, furono loro, gli assiri, a guidare nel loro esercito distaccamenti di arcieri a cavallo e cavalieri in conchiglie di lastre di bronzo, ed erano anche molto crudeli. Scene di impalare, strappare la lingua ai prigionieri e strappare loro la pelle alla presenza del re: tutto questo è qui trasmesso, con dettagli minuziosi e senza la minima ombra di pietà. Guai ai vinti, dicono i bassorilievi assiri e … allo stesso tempo gloria al nostro re - il signore! A proposito, vale la pena dare un'occhiata più da vicino a quali muscoli delle braccia e delle gambe dei re assiri raffigurano questi bassorilievi. Enorme, di ferro, pesante…
Particolare del rilievo raffigurante le figure dei re dal palazzo di Ashurnasirpal II dal Brooklyn Museum of Art di New York. Prestare attenzione al rilievo accentuato della muscolatura.
Non pensi che ci ricordino qualcosa di molto familiare? Bene, ovviamente, queste sono le figure del complesso commemorativo sul Mamayev Kurgan a Volgograd. Inoltre, se la figura di "Patria-Madre" in piedi sulla sua sommità con una spada in mano sembra ancora abbastanza realistica, allora … questo non si può dire di tutte le altre figure maschili. In primo luogo, sono tutti deliberatamente nudi per enfatizzare i loro muscoli sporgenti puramente assiri. In secondo luogo, hanno teste sproporzionatamente piccole, e perché è così, ancora una volta, abbastanza comprensibile. Perché perché un soldato ha bisogno di una grande testa? Il suo compito non è pensare, perché il partito pensa per lui, ma audacemente e coraggiosamente, a torso nudo e mitragliatrice, e granate in mano, come mostrano le statue di questo complesso, precipitarsi contro il nemico e sotto il carri armati. E sebbene non ci sia quasi nulla da obiettare all'idea di difendere la Patria, PR in questo caso è semplicemente ovvio. E il suo obiettivo è creare un'atmosfera molto specifica: tutto è esattamente lo stesso degli antichi palazzi assiri!
Caccia al leone. Bassorilievo da Nimrud. Museo britannico. Londra.
Nello stesso luogo, una scena simile.
È interessante notare che esattamente nella stessa tradizione di raffigurare i faraoni egiziani e i re assiri, è stato risolto anche il monumento a Vladimir Ilyich Lenin, eretto in Piazza Lenin nel centro della città di Penza. Come sapete, in URSS, i monumenti a Lenin si trovavano in quasi tutte le città, anche le più piccole. Ma se, ad esempio, nella stessa Anapa o Zelenogradsk della regione di Kaliningrad, i monumenti al capo del proletariato lo raffigurano, in generale, in modo abbastanza realistico, allora il monumento a Penza raffigura il microcefalo più perfetto, ma un vero uomo sotto due metri di altezza e con le spalle, come Arnold Schwarzenegger! E sebbene l'autore del monumento fosse l'Artista del Popolo dell'URSS, vincitore dei Premi Lenin e di Stato, lo scultore E. V. Vuchetich, come è scritto anche sul sito dei monumenti della regione di Penza, “non è riuscito a evitare una serie di fastidiosi errori di calcolo. Quindi, le seguenti carenze causano sconcerto: una violazione delle proporzioni, evidente alla vista e ingiustificata, espressa plasticamente nel fatto che in relazione all'intero peso corporeo, la sua testa è chiaramente piccola, ma il suo petto è eccessivamente ingrandito.
Eccolo qui - un monumento a Ilyich sullo sfondo dell'ex OK del Partito Comunista dell'Unione Sovietica. In questa foto, gli squilibri nella sua figura sono particolarmente chiaramente visibili.
Primo piano della stessa scultura.
Ma … hanno scritto di questo solo relativamente di recente, e fino al 1991 la gente lo ha guardato, ma anche se hanno notato questa assurdità su se stessi, sono rimasti in silenzio! Quindi tutto questo è diventato svantaggio solo di recente, e in epoca sovietica, al contrario, come nell'antica Assiria, era molto probabilmente percepito come una virtù!
Questo non è affatto - e questo è molto interessante e indicativo, la situazione è con i monumenti militari negli stessi Stati Uniti, specialmente dedicati alla Guerra Civile del Nord con il Sud del 1861-1865. Di norma, si trovano anche in quasi tutte le città degli stati del nord, ma solo loro sono molto "non militanti". Sì, loro, come i nostri monumenti militari, raffigurano soldati, ma solo in essi non vedrai proporzioni distorte, né seni sporgenti, né mani con pugni. Anche le loro pose non sono affatto bellicose, ma un po' "stanche", come se fossero state messe qui a riposare dopo la battaglia. Né pathos, né eroismo - "è stato" - è tutto quello che dicono… E qui PR è completamente diverso - la guerra è un dovere, ma non c'è niente di buono in una guerra civile e non può esserlo per definizione! Spesso, in diversi angoli della stessa piazza, puoi vedere statue di generali che hanno combattuto tra loro durante la guerra civile americana. Ora non si distinguono tra loro, perché entrambi hanno influenzato la storia del Paese.
Monumento a Ulysses Grant - militare e leader politico americano, comandante dei settentrionali durante la guerra civile americana, il diciottesimo presidente degli Stati Uniti a Washington. Nessun pathos per te, nessuna mano con la sciabola alzata. "Il contadino cavalcava sotto la pioggia per far pascolare il bestiame…"
In questo caso, per un PR di qualsiasi livello, l'idea sarà la seguente: guardare lungometraggi sovietici degli anni 30-40 del secolo scorso e film realizzati negli Stati Uniti, come Three Hundred Spartans (1962), The Beauty of Memphis (1990).), "We Were Soldiers" (2002) e almeno alcuni episodi del primo episodio della serie TV "Bloody Service at Mash Hospital". E dopo aver esaminato tutto questo, la persona PR può di nuovo pensare a dove e in che cosa le PR sono buone o le PR sono cattive. Ma questa, per così dire, è solo la preparazione per la cosa più importante. E la cosa principale per un addetto alle pubbliche relazioni potrebbe essere scrivere un articolo per uno dei popolari tabloid russi su … beh, diciamo, il soldato americano più letale, l'ufficiale delle forze speciali Dillard Johnson dal Vietnam, che secondo quanto riferito ha ucciso 2.746 soldati locali e militanti in Iraq dal 2003. Ci sono informazioni su di lui su Internet, ma spetta a uno specialista di pubbliche relazioni speculare su questo argomento, confrontarlo con altri indicatori e trarre una conclusione interessante e socialmente significativa. Allo stesso tempo, questo materiale dovrebbe creare un certo (che sarà l'autore o il cliente di questo materiale a sceglierlo!) Mood, e questo sarà PR!
Ancora dalla serie TV "Devil's Service at the MES Hospital". A proposito, tutti i suoi 251 episodi sono stati guardati da un numero incredibile di spettatori, di più hanno guardato solo lo sbarco di un uomo sulla luna. E… chi può dire che non abbia avuto un impatto psicologico molto forte su di loro?
Ed ecco un trucco interessante utilizzato dalla casa editrice "Interros", specializzata nella produzione di libri costosi - edizioni regalo. Nel 2006, ha pubblicato un libro splendidamente pubblicato e dai bordi dorati sulla storia dell'esercito russo "Da soldato a generale". Non solo, oltre a illustrazioni storiche a colori, litografie e incisioni, il testo informativo in esso contenuto è stato integrato da molte fotografie di soldati, e anche un set con una figurina di latta di un ussaro fuso dallo stesso Igor Mitrofanov, un set di colori acrilici, due pennelli e un opuscolo sulla forma di vari reggimenti di ussari 1812 dell'anno.
Una figurina di un ussaro I. Mitrofanov e una serie di vernici attaccate.
La scelta dell'uniforme per la statuina non fu casuale, poiché solo nei reggimenti ussari della guerra del 1812 c'era un'uniforme così luminosa e colorata, inoltre, in tutti i 12 reggimenti era uguale nel taglio, ma diversa nei colori! Quindi, questa figura potrebbe essere dipinta sotto uno qualsiasi di questi 12 reggimenti. Ebbene, il "regalo" stesso testimonia la manifestazione di "cura" per il consumatore, che, ovviamente, è sempre piacevole per quest'ultimo! E anche se è improbabile che quegli "zii", per i quali questi libri sono stati usati come regali, raccolgano e dipingano mai queste figure da soli. In primo luogo, possono darli a qualcun altro, mentre sperimentano un senso del proprio valore. E in secondo luogo, è molto probabile che uno di loro abbia un figlio dell'età appropriata, che lo raccoglierà e lo dipingerà! In ogni caso, un libro regalo con una figura di soldato è molto meglio che senza, anche se questo lo rende molto più costoso al costo! Ma… "Possiamo permettercelo, quindi siamo fighi!" E non puoi discuterne, vero?!
In ogni caso, a Interros è piaciuta l'esperienza di pubblicare il primo libro del genere e hanno anche fornito il loro secondo libro sulle uniformi del nostro esercito dell'"era socialista" con una figurina con un set di colori per colorarlo! Solo ora era un soldato dell'Armata Rossa dei primi anni '20, che, con la sua uniforme kaki generale, poteva avere pantaloni rossi, così come "conversazioni" multicolori - strisce sul davanti della sua tunica e lo stesso risvolto sulla manica. Quindi da una figura era possibile creare un Chekist, un cavaliere rosso, un pilota e un artigliere, per non parlare di un combattente della fanteria, e tutte queste differenze nell'uniforme dell'Armata Rossa sono state descritte in dettaglio in le istruzioni allegate … Bene, e un addetto alle pubbliche relazioni, se improvvisamente dovrà organizzare qualcosa del genere, dovrebbe ricordare fermamente che per una persona normale non ci sono informazioni più attraenti di quelle di cui, in generale, non ha bisogno affatto!
